Kaufmann/Kauffrau für Marketingkommunikation ist ein staatlich anerkannter IHK-Ausbildungsberuf der 2006 das seit 1952 bestehende Berufsbild des „Werbekaufmanns“ ablöste. Durch die Umstellung wurde die Möglichkeit geschaffen, die Ausbildung nicht mehr nur in Werbeagenturen und Marketing-Abteilungen, sondern auch in anderen Dienstleistungsbetrieben der Kommunikations-Branche, sowie in Fachabteilungen für Unternehmenskommunikation, Werbung, PR, Multimedia, Dialog oder Verkaufsförderung anzubieten.

Arbeitsinhalte von Kaufleuten für Marketingkommunikation

Die Tätigkeitsbereiche eines Kaufmanns bzw. einer Kauffrau für Marketingkommunikation sind u.a. die klassische Werbung, Dialogmarketing, Public Relations, Promotion, Event, Sponsoring, Multimedia und Design.

Kaufleute für Marketingkommunikation beraten Kunden in Fragen der Marketingkommunikation. Sie beobachten und analysieren Märkte und bestimmen Zielgruppen. Für diese entwickeln sie dann integrierte Kommunikationskonzepte für Kampagnen und Einzelmaßnahmen und messen die Wirksamkeit der Kommunikationskanäle und Werbemittel. Kaufloute für Marketingkommunikation steuern die kreative Umsetzung und
organisieren den Herstellungsprozesse von Kommunikationsmitteln. Sie planen und kontrollieren den Einsatz von Medien und Maßnahmen. Außerdem entwickeln sie vertragliche Grundlagen für die Zusammenarbeit und den Erwerb von Rechten u. Lizenzen. Sie planen, kalkulieren und kontrollieren Projektbudgets und wenden betriebliche Controllinginstrumente an.

Ausbildungsdauer und -inhalte

Marketingkommunikations-Kaufleute werden in einer dreijährigen dualen Ausbildung gemäß Berufsbildungsgesetz (BBiG) auf eine beratungsintensive Tätigkeit vorbereitet. Sie entwickeln Werbestrategien für verschiedene Medien und setzen sie kaufmännisch um, indem sie z. B. Aufträge planen, durchführen und kontrollieren sowie den Zahlungsverkehr überwachen. Beschäftigungsmöglichkeiten finden sich in der Werbebranche, z. B. in Werbeabteilungen größerer Unternehmen, bei Werbeagenturen, Messe- und Ausstellungsgesellschaften oder Werbefachverbänden. Der Monoberuf wird ohne Spezialisierung nach Fachrichtungen oder Schwerpunkten in Unternehmen der Werbewirtschaft bzw. Werbe-/Marketingabteilungen von Unternehmen, Verbänden und anderen Institutionen ausgebildet.

Einige Fachakademien bieten zusätzlich einen dualen-internationalen Ausbildungsansatz, welcher durch einen hohen Anteil praktischer Tätigkeit in ausländischen Ausbildungsbetrieben gekennzeichnet ist. Erfahrungen daraus werden mit Hilfe des Europäischen Bildungspasses dokumentiert und so im europäischen Kontext vergleichbar gemacht.

Schulische Voraussetzungen

Die Anforderungen für die Ausbildung zu Kaufleuten für Marketingkommunikation hängen stark vom jeweiligen Ausbildungsbetrieb ab. In den meisten Betrieben wird jedoch Abitur, Fachoberschulreife (FOR) oder die Fachhochschulreife (FHR) vorausgesetzt. Erste Praktika im kaufmännischen Umfeld sind in der Regel von Vorteil.

Die Ausbildung schafft ein solides Wissensfundament und bietet generell eine gute Grundlage, in den verschiedensten Bereichen der Kommunikationsbranche zu arbeiten.

Wie viel verdient man als Kaufmann/Kauffrau für Marketingkommunikation?

Während deiner dualen Ausbildung zum Kaufmann bzw. zur Kauffrau für Marketingkommunikation verdienst du zwischen €500 und €940 pro Monat – je nach Ausbildungsjahr und Ausbildungsbetrieb.

Nach erfolgreich abgeschlossener Ausbildung verdienst du als Berufsanfänger zunächst ungefähr zwischen € 1.500 und € 1.800 (brutto) im Monat. Mit steigender Berufserfahrung wird sich mit der Zeit natürlich auch dein Gehalt erhöhen. Kaufleute für Marketingkommunikation verdienen nach einigen Jahren Berufserfahrung im Schnitt ungefähr zwischen € 2.300 und € 3.000 pro Monat (brutto). Je nach Arbeitgeber und Arbeitsinhalte (ggf. mit Personalverantwortung) kann das Gehalt natürlich noch weiter steigen.

Aktuelle Stellenangebote für Kaufleute für Marketingkommunikation findest du auch auf Agenturjobs.de.